图为盛夏时节神牛资讯，市民在北京一家水上乐园里游玩。 资料照片
得益于消费需求的持续升级和全域旅游的纵深推进，我国“四季经济”加速崛起，形成了“时时有热点，处处可消费”的新格局。各地也纷纷基于时令特点，以节庆活动结合传统节气内涵、以主题旅游串联山水人文资源，为消费市场注入了新活力。
如何进一步发挥“四季经济”时令特点对消费提振的持续作用，将“季节热点”转化为“持续动能”？可从“四季经济”表现出的“场景经济、内容经济和户外经济”三大属性出发，依托场景重构突破时空限制、内容创新深化消费黏性和户外资源开发延伸产业链条，绘就一幅“四季有景、四季可游、四季能购”的消费新场景，让季节经济真正成为提振消费的“活力引擎”。
场景、内容与户外流量
“四季经济”靠什么提振消费？首先，搭建场景底座，打造沉浸式消费景观。“四季经济”通过场景创新将自然季节特性转化为可运营的消费空间，其核心逻辑在于深挖季节自有资源的独特性，通过打造差异化消费景观，以沉浸式体验激活消费需求。
正如“四时之景不同，而乐亦无穷也”神牛资讯，场景经济本质在于将各季特性转化为可体验、可消费的“场景产品”，使消费者在“限定性体验”中产生消费意愿。春日，各景区通过樱花、郁金香、油菜花等花卉，兼设花展、文化集市等设施，给消费者带来视觉和文化盛宴；夏日，各地开辟山地、亲水和露营避暑场景，打造夜间休闲消费活动，给消费者带来独特清凉体验和多元夜生活享受；秋日，各景区推出赏枫、采摘等特色活动，品牌利用蒲葵叶、芦苇或桂花香气等自然元素营造秋日场景，给消费者呈现色彩斑斓的秋韵和丰收的喜悦；冬日，各地打造玩雪主题场景，设置冰雕展览、赏雾凇、滑雪赛事等活动，或围炉煮茶、泡温泉，给消费者带来激情冰雪与温暖情谊的享受。通过场景搭建，将消费符号进行空间汇集，使不同消费场景满足不同需求，延长消费者停留时间，增加消费机会。
在搭建场景的过程中，精心设计的感官体验赋予了季节资源新的价值与意义，从而更有效地激活消费需求。春日汉服巡游形成“人在画中游”的视觉冲击、夏日海滨的吉他声与浪声、秋日的桂花香味、冬日触摸冰雪等四季场景的感官触点，给消费者带来景与人之间的情感连接，提升了整体的消费体验。同时，感官体验也将季节资源从“物理资源”升维为“情感载体”，影响着消费者对各类活动、品牌和产品的评价，进而驱动消费者行为，使其更愿意参与和消费，从而推动“四季经济”发展。
第二，开启内容驱动，将季节产品转化为消费动能。“四季经济”通过聚焦自然景观、美食、服装等多元消费内容，将季节产品转化为强劲消费动能，其核心逻辑在于整合季节产品资源，以创新内容为纽带，连接消费者与产品，激发消费意愿，释放消费潜力。
内容驱动的精髓在于把季节产品的多元价值整合在一起，让消费者在沉浸式的内容消费中实现情感与价值的双重连接。春季，以赏花、品茶为主题，景区利用花卉打造花海景观，配套汉服租赁、国风运动会举办花朝节等活动，使消费者在与自然美景和传统文化的互动中产生情感共鸣；夏季，围绕“亲水消暑”“夜市美食”，主题乐园推出水上电影节、光影秀等活动，为消费者提供独特消暑体验；秋季，果园推出亲子采摘套餐，让消费者体验丰收的喜悦之情；冬季，冰雪乐园等景点开展冰雪主题活动，以冰屋、冰雕、冰滑梯等设施为游客提供近距离体验冰雪乐趣的场所。此外，时令餐饮和季节服饰等也是“四季经济”的重要内容。
再进一步，可在短视频平台、社交媒体联合吃穿住用行品牌发起多种话题、活动，例如“春日好食节”、“夏日玩乐季”、“秋天的第一杯奶茶”和“冬日暖计划”等，引导消费者发布高质量的内容、促进正向互动，并吸引消费者参与线下活动，购买季节产品。这种“内容种草—体验加深—社媒传播—消费转化”的模式，精准把握了季节特性，将自然景观、美食、服装等多元季节产品深度融合，打破线上线下边界，吸引消费者参与，实现情感共鸣与价值认同，进而刺激了消费转化。
第三神牛资讯，引接户外流量，将外出契机转化为商业活力。“四季经济”通过与季节适配的户外项目吸引流量，将自然活动转化为商业机会，其核心逻辑在于深度挖掘季节与自然资源的契合点，打造具有吸引力的户外消费活动，以丰富体验激活消费潜力。
春日，骑行、爬山、放风筝等活动的本质在于将自然生机与健康生活方式深度融合，不仅契合当下消费者对品质生活的追求，还降低了参与门槛，吸引更多人走出家门参与活动。夏日，垂钓、水上运动、星空露营等活动的本质在于为消费者提供避暑纳凉与户外寻觅的双重体验，回归自然既使消费者达到感官愉悦，也使其获得精神满足。秋日，红叶徒步、农事体验等活动的本质在于融合自然、运动与文化，吸引消费者拓宽视野。冬日，滑雪、冰钓等活动的本质在于将冰雪资源转化为具有吸引力的消费活动，通过专业装备和服务提升消费者的体验。通过四季户外活动的策划与服务的完善，自然景观、运动体验和消费需求的有机结合，为消费者创造了独特的季节体验，满足了消费者对健康、自然和冒险的追求，该体验的高度参与性和互动性同时也激发了消费者的情感共鸣，使消费者更愿意买单。同时，户外活动天然的社交属性，使消费者在参与过程中交流经验分享感受，形成稳定群体，不仅有助于扩大活动影响力，还提供口碑传播吸引更多消费者。
消费需求的升级、消费者对健康与自然体验的重视加深，也使户外活动从小众爱好变成大众刚需。基于此，户外活动激活了多产业联动，从装备租赁、培训服务到旅游IP打造，每个环节都为消费者提供了更全面的服务，消费链条从单一活动转变到了综合生态，为“四季经济”提供了有力支撑。
消费场景做加法 内容解锁新玩法
“四季经济”在提振消费方面如何进一步挖潜？首先，做好季节场景的消费加法。
一是将消费场景深度融入各季节的文旅资源。整合自然景观与传统文化要素，开发“赏花+手作市集”“避暑+水上运动”“露营+民俗演绎”“冰雪+温泉康养”等应季短途旅游产品组合，依托短视频平台策划“云赏花”“冬游记”等系列季节相关直播活动，并联动景区打造沉浸式体验空间，例如在相关特色区域设置特色集章打卡点、非遗手作体验区、传统技艺互动区及季节限定快闪店等，形成“文化符号—场景体验—消费转化”的闭环链条。
二是推动季节消费新场景向社区与商圈下沉。鼓励商圈结合季节主题改造外摆区域，设置“四季焕新购物节”主题消费区，引入时令美食品鉴、户外装备体验、节气手作市集等互动体验活动，同时支持社区联合周边景区开发“15分钟微旅游”线路，组织居民参与社区花园共建等轻量化消费项目，优化社区商业网点布局，增设应季农产品市集、共享露营设备租赁点及便民服务驿站。
三是优化消费场景配套服务。针对不同季节消费特点，在重点景区实施动态化服务配套：夏季增设遮阳休憩区与喷雾降温设施、冬季布设防寒取暖站与除雪设备，全年配置智能停车引导系统和移动充电桩。在商圈及社区推进“应季化”改造，包括夜间经济区照明系统升级、户外消费区域的气候适应性设施改造、重点路段的安全监测设备布设，确保消费新场景的安全性与舒适度。
其次，写好季节内容的消费解法。
一是依托四季特色资源开发沉浸式体验项目。例如，春节开发茶旅融合的“茶园研学”、夏季推出“清凉水上运动”套餐、秋季组织“丰收季”农事体验、冬季打造“激情冰雪”赛事活动。鼓励景区、民宿、文创企业组建联盟，以“节气+”“品茶+”等模式延伸产业链。
二是推动文化创意与四季IP深度融合。支持文旅部门开发具有地域标识度的季节限定文创产品，鼓励文化创意企业与季节元素深度融合。通过设立专项文创基金、举办文创设计大赛等方式，激发文化创意产业的创新活力，满足消费者对于独特性、个性化产品的需求。优化“四季经济”产品供给。结合季节特色，推出时令健康食品组合、季节限定服装等，联动本地生活平台开展景区门票、美食直播带货，建立“内容创作—流量扶持—消费转化”的闭环机制。
三是拓展季节时机的消费玩法。例如，依托区域生态资源禀赋，创新户外运动项目供给，在传统露营、徒步、骑行基础上，鼓励户外运动企业开发户外瑜伽、山地车挑战赛等新型项目，满足不同消费群体的多样化需求，引导金融机构开发低息消费信贷产品，定向支持户外装备、露营经济等消费新业态，鼓励户外品牌与景区开展合作；强化线上线下联动，扩大“四季经济”的覆盖面与影响力，通过与平台合作，推出线上消费券、专属优惠等活动，吸引消费者参与，同时，通过布置季节主题展、推出限定套餐等方式，增强线下消费体验；构建全域数字化传播矩阵，文旅部门与头部直播平台共建“云游四季”专区，利用互联网和社交媒体平台，制作并传播优质的沉浸式季节内容，同时，通过与知名网络平台合作，推出“四季经济”专题页面和互动活动，扩大“四季经济”的线上影响力与覆盖面，鼓励消费者创造季节主题短视频、攻略笔记等，吸引更多消费者参与活动。
（作者单位：西南财经大学消费经济研究中心）神牛资讯
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